Netflix a dezvaluit castiguri de abonati pe timp de vara care au depasit previziunile analistilor din industrie, semnaland ca reprimarea serviciului de streaming video asupra partajarii parolelor transforma fostii freeloaders in clienti platitori.
In efortul de a aduce si mai multe venituri, Netflix a anuntat, de asemenea, ca va creste pretul pentru cel mai scump serviciu de streaming cu 2 USD pana la 23 USD pe luna in SUA – o crestere de 10% – si planul sau de streaming fara reclame la cel mai mic pret pentru 12 dolari – un alt cuplu de 2 dolari. Pretul de 15,50 USD pe luna pentru cea mai populara optiune de streaming a Netflix din SUA va ramane neschimbat, la fel ca un plan lunar de 7 USD care include reclame intermitente.
Si-a crescut si preturile pentru abonatii din Marea Britanie si Franta.
Compania a adaugat aproape 8,8 milioane de abonati la nivel mondial in perioada iulie-septembrie, mai mult decat tripland numarul castigat in aceeasi perioada a anului trecut, cand Netflix se straduia sa-si revina dupa o scadere a clientilor in prima jumatate a anului trecut. Cresterea a lasat Netflix cu aproximativ 247 de milioane de abonati la nivel mondial, cu mult peste cele 243,8 milioane estimate de analistii chestionati.
Performanta financiara a Netflix a depasit, de asemenea, prognozele analistilor care modeleaza asteptarile investitorilor. Compania Los Gatos, California, a castigat 1,68 miliarde dolari, sau 3,73 dolari pe actiune, o crestere cu 20% fata de aceeasi perioada a anului trecut, in timp ce veniturile au crescut cu 8%, pana la 8,54 miliarde dolari.
Pretul actiunilor companiei a crescut cu peste 12% in tranzactiile extinse, dupa ce au aparut ultimele cifre trimestriale. Cotele Netflix au crescut cu aproximativ 30% pana acum in acest an, pe fondul dovezilor tot mai mari ca serviciul sau de streaming video se descurca mai bine decat majoritatea intr-un grup aglomerat de concurenti care testeaza limitele financiare ale multor gospodarii.
Netflix a adunat peste 16 milioane de abonati in primele noua luni ale anului, eclipsand deja cei 8,9 milioane de abonati pe care i-a adaugat anul trecut. Dar este inca o fractiune din cei peste 36 de milioane de abonati suplimentari pe care Netflix i-a atras in 2020, cand pandemia s-a transformat intr-o mina de aur pentru serviciu intr-un moment in care oamenii cautau modalitati de a se distra in timp ce erau legati de casa.
Incursiunile abonatilor din acest an au fost facute in ciuda conflictelor de munca in domeniul divertismentului, centrate partial pe plangerile scriitorilor si actorilor cu privire la platile nejustificate de scazute oferite de serviciile de streaming video precum Netflix. Compania a reusit sa reziste grevei scriitorilor recent stabilita si grevei actorilor in curs, bazandu-se pe un numar de seriale si filme deja terminate din SUA, precum si productii realizate pe pietele internationale neafectate de conflictele de munca.
Intr-un efort aparent de a-si reconstrui biblioteca de programare originala dupa ce toata lumea se intoarce la munca, Netflix a spus ca se asteapta sa cheltuiasca aproximativ 17 miliarde de dolari pe seriale si filme TV anul viitor.
Decizia Netflix de a renunta la practica indelungata de a le permite abonatilor sa-si partajeze parolele contului prietenilor si familiei din afara gospodariei a determinat mai multi spectatori care urmareau serviciul video gratuit sa se inregistreze pentru propriile conturi. De asemenea, represiunea a impulsionat Netflix intr-un alt mod – abonatii actuali isi pot impartasi conturile cu cineva care locuieste in afara gospodariei lor platind taxe lunare mai mari.
„Suntem incredibil de multumiti de cum a decurs”, a spus co-CEO Netflix, Greg Peters, cand a fost intrebat despre represiunea privind partajarea parolelor in timpul unei videoconferinte de miercuri. El a prezis ca din represiune se vor acumula mai multe castiguri de abonati pentru cel putin inca cateva trimestre, pe masura ce Netflix se confrunta cu mai multe „gospodarii de imprumutati” cu privire la vizionarea programelor serviciului fara a plati pentru aceasta.
Succesul aparent al represiunii privind partajarea parolelor ar putea acum elibera managementul sa se concentreze asupra altor modalitati de a aduce mai multe venituri, cum ar fi o optiune la pret scazut care include publicitate introdusa cu un an in urma.
Decizia Netflix de a-si deschide serviciul pentru reclame nu a fost inca un mare avantaj. Dar analistul Harding Loevner, Uday Cheruvu, a spus ca considera ca acest lucru se va schimba pe masura ce agentii de publicitate isi vor da seama ca informatiile personale pe care compania le-a adunat din gusturile de divertisment ale telespectatorilor le pot ajuta sa-si directioneze reclamele catre consumatorii cel mai probabil sa-si cumpere produsele in acelasi mod in care companiile de internet precum Google. si Facebook au facut-o de ani de zile. Peters a spus in timpul videoconferintei ca Netflix lucreaza deja cu partenerul publicitar Microsoft, pentru a-si viza reclamele mai precis.
„Cred ca potentialul publicitar al Netflix este subapreciat”, a spus Cheruvu. „Interactiunea publicului cu publicitatea video de acolo ar putea fi de mai multe ori mai puternica decat o platforma de social media.”
Intr-o scrisoare a actionarilor, Netflix a spus ca aproximativ 30% dintre abonatii sai primiti opteaza pentru planul de 7 dolari cu reclame, crestere care probabil va atrage mai multe cheltuieli de la agentii de publicitate. Preturile mai mari pentru planurile premium ale Netflix par, de asemenea, probabil sa redirectioneze mai multi abonati catre optiunea sustinuta de reclame.
„Era „streamflation” este aproape, iar consumatorii ar trebui sa se astepte sa fie afectati de cresteri ale preturilor, limite de partajare a parolelor si adementi cu optiuni sustinute de reclame”, a declarat Scott Purdy, liderul mass-media din SUA.
