Optimizarea SEO a unui site, fie ca vorbim de un site de comert electronic, fie ca ne referim la o pagina web de prezentare, trebuie sa indeplineasca cu desavarsire rolul unei modalitati strategice de promovare a bunurilor, serviciilor si brandurilor pe Internet. Asadar, ca tehnica de e-marketing, Search Engine Optimization isi dovedeste productivitatea si rentabilitatea investitiei prin cresterile generate pentru business-ul online in cauza.
In principiu, procesul de optimizare, intrucat vorbim de o intreaga suita de actiuni si activitati desfasurate consecutiv si implementate pe termen lung, are drept scop asigurarea unei pozitii de top in cadrul SERPs (paginile cu rezultate de cautare returnate de Google, cel mai popular motor de cautare).
O pozitie de top se traduce prin afisarea unei pagini web / a unui site pe primele locuri din lista cu rezultate returnate, pentru cuvintele cheie targetate – alese in functie de specificul business-ului / ofertei comerciale promovate pe aceasta cale. O astfel de performanta presupune:
1. Cresterea traficului organic
O strategie de optimizare SEO completa, de calitate, implementata de adevarati profesionisti va conduce, in primul rand, la cresterea traficului organic. Acest tip de trafic este provenit direct din Google, site-ul aferent fiind afisat in paginile de cautare si astfel accesat de catre utilizatori; totodata, acesta este mai „susceptibil” de a produce conversii (de obicei, vizitatorul virtual va si efectua ulterior o tranzactie).
2. Cresterea vizibilitatii pentru cuvintele cheie selectate
Mana in mana cu traficul organic, cresterea vizibilitatii in Google privind cuvintele cheie targetate reprezinta un alt beneficiu de baza oferit de optimizarea SEO. Pentru acest lucru, cuvintele cheie si expresiile de cautare trebuie selectate cu o mare atentie, cu precizie si acuratete, pentru a fi cat mai relevante.
3. Cresterea vizibilitatii generale a site-ului
Fiind o investitie pe termen lung si cu rezultate durabile, dar care trebuie mentinute continuu, Search Engine Optimization va conduce implicit la cresterea brand awareness-ului, a notorietatii site-ului in general. Practic, brandul va deveni tot mai cunoscut in randul internautilor interesati de oferta sa, devenind tot mai frecvent afisat de Google, in urma cautarilor efectuate de catre acestia.
4. Cresterea vanzarilor (conversiilor)
Ca orice alta tehnica de e-marketing, si de marketing in general, optimizarea SEO nu este realmente rentabila atat timp cat nu genereaza… vanzari. Prin atragerea pe site a utilizatorilor si transformarea acestora in clienti (afisarea site-ului in Google + furnizarea de continut atractiv, util si relevant), incasarile afacerii vor creste si, deci, profitul obtinut va creste si el in mod direct proportional.
5. Cresterea DA-ului (Domain Authority)
Autoritatea site-ului (a domeniului) este un factor reprezentativ pentru un site puternic, frecvent accesat, perfect functional, considerat „de incredere” etc. Autoritatea unui website va creste implicit prin activitatile specifice procesului SEO, precum crearea de backlink-uri valoroase.
Asadar, toate aceste cresteri indica in mod vadit faptul ca optimizarea SEO poate fi o tehnica de promovare multidisciplinara, cu numeroase avantaje, ce converg in mod sigur spre succesul antreprenorial pe Internet. Search Engine Optimization este definitorie pentru marketingul digital, intrucat, conform statisticilor, aproximativ 90% dintre experientele online ale utilizatorilor incep cu… motorul de cautare.
